Новосибирск      Сегодня суббота, 18 августа 2018 года
Сибирь:   Новосибирск   Красноярск   Республика Алтай   
 
Анонсов в разделе: 25. Подписчиков: 531. Френдов в ЖЖ: 266.
14 мая 2018
19:00
Время новосибирское (МСК +3)
Создано: 04.05.2018 15:38 | Последнее редактирование: 17.08.2018 16:53


Центр гуманитарного образования "Открытая кафедра" (с 2015 года мы предлагаем своим слушателям более 10 видов учебных программ) приглашает всех желающих на авторский курс известного новосибирского маркетолога и бизнес-консультанта Дмитрия Петрова.

Курс Дмитрия Петрова "Лингвомаркетинг"

За четыре вечера лекционно-практических занятий мы окунемся в загадочный мир вербальной составляющей маркетинговых коммуникаций.
Мало кто осознает тот факт, что дизайн (в широком смысле) занял доминирующее положение в нашем коммуникативном пространстве. Мы все больше воспринимаем образы и все меньше уделяем внимания словам. Между тем, именно слово по силе воздействия стоит на порядок выше любого образа. Мы недооцениваем силу слова, в то время как в словах подчас содержится атомная энергия трансформации сознания.
В ходе курса мы освоим технологию создания имени бренда с помощью вспомогательного семантического поля, испробуем подход к разработке слогана как квинтэссенции философии бизнеса, разберем, что представляет собой "вербальный фирменный стиль" компании, изучим, как можно использовать миф при строительстве бренда.
У участников будет возможность представить свои кейсы (например, разработка нового бренда) для решения в ходе курса. Программа курса ориентирована как на профессионалов сферы маркетинговых коммуникаций, так и на тех, кто проявляет интерес к заявленной теме.


Дмитрий Петров — маркетолог, бизнес-консультант, победитель в номинации "Мастер" конкурса "Серебряный лучник". 25 лет работает в сфере коммуникаций, реализовал более 500 проектов.


Занятие 1. Технологии нейминга.
Как правильно разработать имя бренда, чтобы оно было нетривиальным, запоминающимся и при этом отражало позиционирование компании или продукта? Хорошее имя можно сравнить с семенем, которое в свернутом виде содержит всю архитектуру будущего дерева-бренда. В ходе нашей первой встречи мы на практике освоим авторскую методику разработки названий с помощью вспомогательного семантического поля. Методика позволяет в течение нескольких часов разработать серию оригинальных и охраноспособных названий. Это становится возможным благодаря актуализации метафорического правополушарного мышления и выхода за рамки привычных вербальных клише.
Занятие 2. Слоган и дескриптор.
Как в одном-двух-трех словах описать продукт или то, чем занимается компания? Для этого существует дескриптор – иногда его называют "подстрочник", который расположен под брендом и объясняет, что это бренд означает. Слоган же должен содержать в себе основной месседж бренда, его главную ценность или глубинную суть. Как сформировать сбалансированную конструкцию "бренд – дескриптор – слоган", так чтобы ее части гармонично дополняли друг друга и вместе производили синергетический эффект – этому будет посвящено наше второе занятие.
Занятие 3. Вербальный фирменный стиль.
Неординарные личности, как правило, обладают ярко выраженным индивидуальным речевым портретом: стиль и манера разговора, подача информации, особые авторские словечки. То же касается компаний и брендов. Усилия маркетологов зачастую направлены в сторону создания визуальной айдентики, при этом крайне мало внимания уделяется вербальной идентичности компании. Но именно последняя создает как внешнюю индивидуальность, так и внутреннюю корпоративную культуру. Тонкой материи вербальной идентичности бренда будет посвящено третье занятие в курсе "Лингво-маркетинг".
Занятие 4. Миф в брендбилдинге.
Теме мифа в культурологии и филологии посвящено множество исследований. При этом она практически не востребована в работах, посвященных брендингу. Что довольно странно, поскольку миф и бренд – две сущности, близко сосуществующие в сознании (и подсознании) человека. Возможно ли использовать самые древние сюжеты человеческой культуры в создании современных брендов? И если да, то каким образом? На эти и другие вопросы мы поищем ответы в ходе четвертого завершающего занятия в нашем курсе.
Обращаем внимание участников, что категорически приветствуется наличие собственного кейса, который лучше выслать заранее на почту ((ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ)). Кейс должен содержать описание задачи (например, разработка названия компании или продукта, слогана, элементов вербального фирменного стиля или стратегию построения бренда), краткое описание деятельности компании или персоны (если речь идет о личном бренде). Не забывайте представиться, ваше и имя, должность и род занятий имеют значение. Наиболее интересные кейсы будут отобраны в качестве "подопытных кроликов" для занятий, и их держатели получат в свое пользование все наработки.

Курс включает 12 академических часов. Стоимость полного курса с сертификатом по окончании 6000 р. Участие в отдельном занятии (без сертификата) — 2000 р. Количество мест ограничено.

Занятия будут проходить 14, 17, 21, 24 мая с 19-00.

Место: Красный проспект, 182, торговый центр "Европа", 5 этаж, оф. 507.
Контакты: ((ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ)) , тел. +7913 911 54 34, +7961 226 30 62.

Регистрация обязательна! https://okacademy.timepad.ru/event/711936/
Вы можете оплатить курс онлайн при регистрации или наличными на первом занятии.


КОД В БЛОГ
PRESS Agenda Новосибирск
Красный проспект, 182, торговый центр "Европа" - начало обучения на курсе Дмитрия Петрова "Лингвомаркетинг"
// 14 мая 2018 19:00 //
открыть анонс ...
PressAgenda.com - все анонсы Новосибирска

Еще анонсы Новосибирска на 14 мая 2018

Другие анонсы Новосибирска


Запрещены все тэги, ссылки на сайты, имейлы, мат в открытом виде, противоречия с УК РФ. У нас премодерация

Имя:

Email (не показывается, нужен для уведомлений о модерации и новых комментах в этом документе):

Комментарий:

Введите в поле текст,показанный на картинке, чтобы мы удостоверились, что вы не робот:


ДАЙ АНОНС

ЖЖ: nsk_pressagenda

Рассылка анонсов

Я.Виджет

F.A.Q.

API






Несколько способов поддержать проект:


Яндекс.Деньги: 41001129944069

WMZ: Z428650387054

WMR: R188830284656

Альфа: 40817810104300031604


Календарь анонcов
август, 201801 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
сентябрь, 201801 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30